中国建陶行业过去十二年间，产品更新迭代可谓是日新月异，曾经的地砖之王抛光砖黯然失色；微晶石昙花一现；现代仿古风潮来去匆匆；柔光砖、瓷抛砖也曾风靡一时；中板方兴未艾；大板岩板风头正盛……
在日益激烈的竞争中，在机械装备、色釉料墨水等上游的推动下，在陶瓷企业的努力下，极大缩短了产品的创新周期，众多的新品类、细分品类横空出世。但这过程中，不少品类以横扫千军的姿态出现，却以沦为小众高端产品的结果存在。
但作为抛釉砖的细分品类，大理石瓷砖自2009年问世至今，无疑已经成为行业最大品类，大理石瓷砖的生命力更是毋庸置疑，但作为专业的大理石瓷砖品牌，在激烈的竞争中，还有多大的竞争力？
大理石瓷砖还有创新空间吗？
2012年前后，随着喷墨机的普及，大理石瓷砖迎来了爆发期，行业涌现了大批专业的大理石瓷砖品牌，其中包括复合石材行业的领军品牌——通利，也明确转型专注于高端大理石瓷砖的研发、生产。此外，几乎没有一个全品类品牌不以大理石瓷砖为主要产品体系。
时至今日，大理石瓷砖凭借石材感成为消费者最追捧的产品，没有之一。但也意味着大理石瓷砖品牌已经由最初的高端、小众产品走向平民化、大众化。
在这个过程中，大理石瓷砖经历多次的升级换代，从最初的表面还原天然石材效果，到追求表里如一的通体效果，再到功能性更突出，纹理、质感更细腻……
喷墨机的出现改变了只能用丝网印刷的难题；喷墨机从6通道到8通道、10通道、16通道带来了更丰富花色；布料机带动了通体效果的创新、数码墨水改变了只能用传统模具达到立体效果的历史……在工艺、技术相对成熟的今天，大理石瓷砖还有创新的空间吗？
“现在颠覆性的创新比较有难度，但不是说企业就不能追求创新，事实上创新是无止境的、多维度的。如果企业没有创新的基因，那只能出局。”
通利大理石瓷砖总经理区波成认为，企业发展到一定阶段，创新是每一个环节的叠加，综合起来，就会达到一定的进步。“以前说创新是大的宏观创新，现在可能每个企业都在一些微观上的创新。”
坚守大理石瓷砖品类大有可为
在过去十年的发展中，大理石瓷砖在这种成熟的市场环境中竞争日益激烈，不少曾经的专业品牌在行业更迭中选择另辟蹊径，走向综合化。
“大理石瓷砖这个品类，刚开始出现的时候，做的人少，但需求也没那么大。现在需求大了，竞争也大了。在这种情况下，你的品牌从产品设计创新、应用、推广有没有做好？做好了不见得蛋糕比以前少。”
区波成分析，放眼全球，整个陶瓷行业的产品品类，还是以大理石、石材、木纹、金属、布艺、水泥为主，其中大理石瓷砖是其一大品类。坚守大理石瓷砖品牌，一定还会有意想不到的收获。因此，通利坚定做好大理石瓷砖品牌的脉络很清晰。
“陶瓷行业发展到今天，任何一个品牌和品类都充满竞争，通利过去十年不断在大理石瓷砖领域耕耘，如果贸然转型为综合品牌，反而会失去我们的优势和方向，因此我们还是会坚持做好大理石瓷砖，往纵深发展。”
构筑品牌护城河才能应对竞争
事实上，无论风头正盛的大/岩板还是高端的瓷抛砖等创新产品，大理石纹仍然是主流方向。但不管是综合性品牌，或是更高端的岩板品牌，都鲜有以大理石瓷砖自居，或是这背后的原因也有大理石瓷砖的普及，众多专业的大理石瓷砖品牌失去了竞争优势而转型。
“竞争放在全球都是一样的，最关键的是找到你的品牌在这个品类里优势在哪里，构筑你的品牌护城河才是最应该思考的。”
区波成介绍，与行业普遍使用数码喷墨技术实现大理石纹效果不同，目前通利仍是行业少数坚守“数码喷墨+丝网跳印”叠加工艺生产大理石瓷砖的品牌。
2020年底，位于佛山高明区的通利大理石瓷砖生产基地，进行了全面的升级改造，除了更换最新的生产窑炉设备外，升级了全新的12通道喷墨机，同时也保留了丝网跳印工艺，更换了更为先进的大花机。
“因为丝网跳印能还原更鲜艳、更细腻的天然大理石自然纹理和色彩，也是我们的一个核心技术。”
据悉，在产品研发上，通利集中在600×1200mm、750×1500mm、900×1800mm等主流规格。在花色上也愈发齐全，除了传统的柔光、亮光面，今年更是增加了哑光细滑、精雕、干粒半抛、结晶大理石等低光泽度的大理石系列产品。
“从仿石材的角度，我们除了有仿天然大理石、仿砂岩，还有仿混合石材（不同石材的叠加效果）。”
在区波成看来，坚守大理石瓷砖品牌，不仅要在产品上拥有优势。同时市场和渠道的变化为大理石品牌带来了一定的机遇，也倒逼企业深耕渠道。
“我们发现一些酒店和顶级写字楼，对大理石瓷砖的需求量是非常大的，但是希望你的产品有一定的设计感、有一定的美感、质感、设计感。”
对此，通利也迅速成立了工程联盟部，加强与商业地产、设计院、工程代理商等渠道合作，未来通利还要重塑品牌价值，重建品牌口碑，建设更为年轻、时尚的品牌形象系统，做好大理石品类，持续向纵深发展！
